МЕЖДУНАРОДНЫЙ ФОРУМ «СТАРШЕЕ ПОКОЛЕНИЕ», САНКТ-ПЕТЕРБУРГ

Возраст счастья

13.04.2018

В последние годы в России растет средняя продолжительность жизни. В 2017 году она достигла исторического максимума – 72,6 лет. Старение людей, структурные сдвиги в экономике и глобальное изменение возрастных стереотипов открывают новые возможности для производителей товаров, поставщиков услуг и сервисов для людей старшего поколения.

Мода на старость, или Старикам тут место

Во всем мире меняется имидж пенсионера. Люди старшего возраста все чаще бывают за границей, дольше, чем прежде, работают, а некоторые даже становятся примером для подражания и источником вдохновения для своих детей и внуков: блистают на подиуме и обложках журналов, ведут блоги или руководят местной группой активистов.

Из-за демографического кризиса 1990-х и грядущего сокращения трудоспособного населения к 2020 году правительство России намерено стимулировать занятость пожилых с помощью профессионального обучения и развития наставничества. Такое внимание к людям «серебряного возраста» имеет экономические и социальные основания.

Производители тоже постепенно поворачиваются к аудитории 50+: при росте рынка потребителей тренд на технологии для пожилых становится все заметнее. В 2018 году мировой рынок услуг и товаров для пожилых достигнет 436 миллиардов долларов – журнал Forbes определяет этот сегмент как новую «золотую жилу» в техномире.

Сегодня многие передовые разработки ориентированы на поддержку автономности человека на фоне угасания организма – это идеи умных домов и вещей, часы с напоминаниями и контейнеры для таблеток, сенсорные датчики, фитнес-браслеты, GPS-обувь, приложения для опекунов и даже роботы-компаньоны.

Важно, чтобы бизнес рассматривал пожилых людей как полноценных личностей и четко понимал желания своей целевой аудитории. Иногда нет необходимости «изобретать велосипед», а нужно лишь немного доработать, адаптировать уже существующий продукт.

Страна для взрослых

Международный форум «Старшее поколение» – это старейший и крупнейший в России специализированный выставочно-конгрессный проект, направленный на развитие рынка товаров и услуг для пожилых людей. Он начался в 2006 году как выставка социальной, медицинской, благотворительной помощи, товаров и услуг для пожилых людей «Забота, помощь, милосердие».

Ежегодно растущие показатели проекта – число посетителей и экспонентов, занимаемая выставочная площадь, количество мероприятий, проходящих в рамках форума, – подтверждают значительный потенциал этого рынка и востребованность новых предложений, ориентированных на расширяющийся спрос.

В 2017 году форум подтвердил полученный еще в 2014 году статус выставки, имеющей знак Российского союза выставок и ярмарок. Знак РСВЯ присваивается только международным выставкам, которые удовлетворяют определенным требованиям, и является свидетельством особого значения выставочного мероприятия для российской экономики и гарантом ключевых составляющих его высокого качества.

Весна надежд

18–21 апреля форум состоится в 13-й раз. Сюда приедут более 20 000 человек разных поколений – от 18 до 89 лет, в том числе более 2000 специалистов отрасли. Более 120 компаний презентуют услуги медицинских и реабилитационных центров, новинки оборудования, возможности санаторно-курортного лечения и отдыха, ортопедические, гигиенические и косметические товары, лечебные препараты и средства самоконтроля, физиотерапевтические и массажные приборы, финансовые услуги, комфортную одежду и обувь, сувениры и подарки.

Экспозиция объединит специализированную выставку «Уход и реабилитация. Доступная среда», уникальную площадку в формате шоу-рума «Дом пожилого человека» и выставку социальной, медицинской, благотворительной помощи, товаров и услуг для пожилых людей «Забота, помощь, милосердие». Найти работу поможет ярмарка вакансий для граждан предпенсионного и пенсионного возраста.

Специалисты отрасли и представители бизнеса соберутся на международном конгрессе «Социальная адаптация, поддержка и здоровье пожилых людей в современном обществе», тематических конференциях и семинарах. Состоится круглый стол о «Стратегии действий в интересах граждан старшего поколения» и создании в России системы комплексного медико-социального сопровождения людей в возрасте, ветеранов и инвалидов.

На панельной дискуссии обсудят опыт и перспективы развития добровольческого движения в Санкт-Петербурге по вовлечению граждан старшего поколения в добровольческую (волонтерскую) деятельность» – по указу президента России В. Путина 2018 год объявлен Годом добровольца (волонтера). Будут сессии о повышении доступности городской среды для маломобильных граждан, а российские производители поучаствуют в конкурсе «Лучший производитель товаров и услуг для пожилых людей», который является первым этапом конкурса «Сделано в России».

Весеннее настроение

Посетителей ждут ярмарка и фестиваль «Весеннее настроение». На ярмарке можно будет купить декоративную и уходовую косметику, украшения и аксессуары, кожгалантерею, комфортную одежду и обувь, товары для дома и дачи, саженцы и рассаду, а также продукты – от чая и кофе до деликатесов и диабетических товаров.
Фестиваль объединит десятки развлекательных мероприятий. Каждый день на сцене будут выступать творческие коллективы. Ярким событием станет традиционный финал конкурса танцоров элегантного возраста «Танцуй, пока молодой!», а интеллектуалов заинтересует городской турнир «Что? Где? Когда?». Впервые пройдут региональные этапы конкурса «Поединки хоров» и чемпионата по компьютерной грамотности среди граждан старшего возраста. В душевном конкурсе «Мечта пенсионера» каждый сможет побороться за осуществление своей мечты.

В программе – спортивные активности, фестиваль по оздоровительной гимнастике «Санкт-Петербургская грация», консультации специалистов по пенсионному, социальному и медицинскому обеспечению, лекции, мастер-классы, выступления артистов и дефиле.

Форум проходит при поддержке Министерства труда и социальной защиты России и Правительства Санкт-Петербурга. Организатор – «ЭкспоФорум-Интернэшнл».

Подробнее о форуме – на сайте zabota.expoforum.ru и в группе vk.com/club_vesenneenastroenie.