МЕЖДУНАРОДНЫЙ ФОРУМ «СТАРШЕЕ ПОКОЛЕНИЕ», САНКТ-ПЕТЕРБУРГ

Дорога ложка к обеду: как бизнес и государство помогают пожилым

15.04.2018

В России все чаще говорят о «культуре старости», поддержке позитивного старения и необходимости прекращения эйджизма – дискриминации людей по возрасту. Появляются десятки социальных государственных и некоммерческих проектов для пожилых, а некоторые частные компании демонстрируют прорывные инициативы.

Мои года – мое богатство

Вот уже несколько лет сообщество работодателей «Компании для всех возрастов» популяризирует принципы профессиональной разновозрастной среды. Как отмечается на сайте http://companies4all.ru/, проект «содействует формированию и развитию рынка труда для старшего поколения», продвигает политику равных возможностей и межпоколенческой коммуникации среди российских компаний-работодателей.

Так, Московская городская телефонная сеть, «Ростелеком», «Балтийский завод – Судостроение», «Сан Мишель», «Омскэнерго» активно работают с сотрудниками старшего поколения и не прочь поделиться своим опытом. В 2016 году сообщество выпустило сборник «Опыт как ценность» с описанием лучших практик.

Например, «Балтийский завод – Судостроение», где работают 4500 человек, ценит сотрудников с опытом и преемственность. Здесь стараются сохранить знания тех, кто проработал здесь 10, 20 и более 30 лет. На предприятии действует проект «Преемники знаний» для подготовки молодежного кадрового резерва, в который активно включены 30–50-летние «Создатели знаний» и «Хранители знаний» старше 50 лет.

Осмыслять и учиться

Осенью в Петербурге при поддержке Фонда Тимченко Oxta Lab запустил образовательный проект Young Old. Социологи, психологи, культурологи и урбанисты читают лекции о разных аспектах старения, например о том, как стареть с удовольствием или что такое «сэндвич-синдром» (состояние женщин среднего возраста, вынужденных разрываться между работой, заботой о престарелых родителях и о собственных детях).

Культурно-образовательное пространство Охта Lab (Петербург) и проектная лаборатория Young Old (Москва) намерены решать не только просветительские, но и практические задачи. В том числе разрабатывать и развивать с партнерами адаптированные для пожилых людей продукты и сервисы.

Возраст как новая реальность

Пять лет назад медиапредприниматель Владимир Яковлев придумал «Возраст счастья» – проект о новом стиле жизни, который начинается после 50 лет. В рамках кампании издано несколько книг, ставших бестселлерами российского книжного рынка, – «Возраст счастья», «Захотела и смогла», «Здоровее будешь», «Другое дело», «В лучшем виде», «How I Would Like To Be When I Am 70», «Хорошо за пятьдесят». В 2015–2017 годах в Черногории прошли три международных фестиваля-праздника «Хорошо за пятьдесят».

Успешные пожилые люди – участники проекта – проводят платные онлайн-семинары («гайд-курсы») для всех желающих. Есть и специальный курс «Мама, что ты говоришь?!» по общению с пожилыми людьми с когнитивными нарушениями мозга, страдающими от проблем с социализацией.

«Возраст счастья» – международный проект на английском и на русском языках. Как отмечает В. Яковлев, несмотря на предоставление платных услуг, компания не ставит во главу угла получение прибыли, а ориентируется на решение социальных проблем.

А что же государство?

В декабре в Башкирии официально объявили о появлении «нового вида пенсионеров» – young-old – людей с высоким уровнем образования и настроем на активный образ жизни. Как отметила республиканский министр семьи и социальной защиты населения Ленара Иванова, за время реализации программы «Народные университеты третьего возраста» и подпрограммы «Старшее поколение» в регионе сформировался актив «серебряных» волонтеров, средний возраст которых составляет 75 лет.

В Башкирии активны общественные организации «Народный университет третьего возраста», клуб людей зрелого возраста «Наших лет золотые россыпи», координационно-ресурсный центр для пенсионеров «Мои года – мое богатство».

Столичные власти на днях объявили о начале первого проекта, посвященного активному долголетию. Москвичи в возрасте смогут бесплатно посещать оздоровительные, культурные, образовательные и спортивные досуговые занятия.

По словам мэра Москвы Сергея Собянина, в результате должна появиться полномасштабная программа, посвященная активному долголетию. Запись пенсионеров для участия в проекте откроется 1 марта.

Забота – людям

18–21 апреля 2018 года в Санкт-Петербурге пройдет международный форум «Старшее поколение». Это крупнейший в стране специализированный выставочно-конгрессный проект, направленный на развитие рынка товаров и услуг для пожилых людей.

Форум состоится в 13-й раз, его поддерживают Министерство труда и социальной защиты Российской Федерации и Правительства Санкт-Петербурга.

«Компании начали всерьез рассматривать потребителей в возрасте, создавать для них специальные предложения. По нашим экспонентам мы видим, что появляется все больше товаров и услуг, связанных с экономикой впечатлений, – это уникальные товары, сервисы, развлечения и туризм», – отмечает Андрей Лавыгин, директор выставки «Старшее поколение».